Documental realizado por la "Red de Educación del Consumidor" (formada por diversos institutos de consumo autonómicos), financiado por la Comisión Europea.
El vídeo expuesto arriba nos habla sobre como es la publicidad y como quieren que el consumidor la vea. Este vídeo está subdividido en diferentes partes:
1º. EL NACIMIENTO DE LA PUBLICIDAD
Aquí nos habla de que la publicidad nace para convencer al consumidor para que adquiera un producto. en resumen nos explica que hace 200 años no existía la publicidad y el consumo estaba centrado exclusivamente el los bienes básicos; con la industrialización empiezan a crearse nuevos bienes y cada uno de ellos con diversas marcas, lo que implica que el consumidor tiene que elegir. al principio la publicidad se encontraba en los periódicos y era sólo de carácter informativo, más tarde esta publicidad se añade en la radio, el cine y la televisión y emiten anuncios con música y movimiento haciendo el producto más atractivo. ya en el siglo XX la existencia de muchas marcas por producto hace que se creen mercados; y en la publicidad deja de darse importancia a las características del producto y los publicistas centran su atención en las siguientes preguntas:
- ¿Quién va a utilizar este producto? (buscar un Target o grupo objetivo)
- ¿Para qué?
- ¿En qué situación?
- ¿Cómo convencerlos?
2º TIPOS DE PUBLICIDAD
- Soportes y formatos publicitarios:
- luminosos - buzoneo
- vallas - marquesinas
- radio - transportes
- prensa - ropa
- Tipologías de publicidad:
- tele-tiendas - patrocinios
- sobre-impresiones - tele-promociones
- emplazamientos - publicidad virtual
- publirreportajes - mensajería a móviles
- banners en Internet - publicidad interactiva (TV)
3º LA NARRATIVA PUBLICITARIA
La publicidad tiene dos estrategias que se entrelazan:
- informar y argumentar (describir el producto)
- seducción (a través de imágenes)
El mensaje central de la publicidad:
-si compras mi productos serás feliz; esto implica que si comprando esto seré feliz, es porque aún no lo soy.
La publicidad es el arte de enseñar a la gente a necesitar cosas.
4º LOS TRUCOS EN PUBLICIDAD
La publicidad cuenta con una amplio repertorio de trucos para hacer atractivo algo que no lo es, y para eso modifican y retocan cada apartado de sus anuncios, para que los consumidores se sientan atraídos por éste, por lo tanto dependiendo del anuncio que veamos de un producto nuestro subconsciente elegirá éste únicamente por su publicidad; pudiendo ser el peor producto en calidad, pero el que mejor publicidad tiene.
